把iPhone卖到399的山寨机:曾是中国人的装逼神器,为何突然消失?!

[复制链接]
查看: 637|回复: 0

11

主题

11

帖子

41

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
41
发表于 2019-8-19 13:18:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
这两天,恰逢首台小米手机发布8周年纪念日。

小米创始人雷军也在微博上晒出了自己创业八年的心路历程,分享了自己与小米手机的故事。
值得一提的是,雷军在微博中提到:
在小米的参与和推动之下,中国的山寨机已经被彻底消灭。 微信图片_20190819131034.jpg “山寨机”?这个曾经风靡网络,如今却逐渐被人淡忘的名词,还真的勾起了我的无限回忆。
今天,咱们就来聊一聊当年红极一时,最终却命途多舛、被小米华为们联手“消灭”的“山寨机之王”——尼采手机。
微信图片_20190819131112.jpg
399的iPhone、洗脑式的宣传
我永远忘不了那个夏天,各大电视台被尼采手机广告支配的恐惧……
“大、薄、清、强!超豪华3G智能手机!外面卖5888,我们只要399元!赶紧拨打电话订购吧!”
随着两位如同打了鸡血般的主持人眉飞色舞的开场白,一台几乎与当年机皇苹果iPhone 4一模一样的手机,就这么出现在了电视机屏幕里。 微信图片_20190819131117.jpg 在那个电商平台还没现在这么发达、电视购物仍为广大消费者“线上”购物主要途径的年代,尼采手机的这则广告可谓是火遍了大江南北。
彼时,iPhone刚刚进入中国大陆市场,两代神机iPhone 4、iPhone 4S迅速吸引了国人的眼球。 微信图片_20190819131121.jpg 说实话,多年来用惯了诺基亚功能机的中国人,在当时可能对于什么“超清触摸屏”、“iOS智能操作系统”、“Home键一键返回”等等苹果的黑科技一知半解。
可看着这个来自于美国、设计小巧圆润且高级的“新型手机”,大家还真的是爱不释手。“其他的不管,总之拿出来倍儿有面子!”
但是嘛,想要“面子”是要付出代价的。iPhone 4好是好,可这动辄五六千的售价,还是让大多数潜在消费者望而却步。
喜欢苹果的外观,可又嫌价格太贵。国人这样的心理,就给尼采带来了无限商机。
2010年,尼采赶上iPhone 4火爆全国的风口,推出了自家的首台“旗舰”——尼采i3、随后又紧跟着推出了尼采i5、尼采i8。 微信图片_20190819131126.jpg 尼采的这几台手机都有两个共同点。
一是价格便宜。399元的起售价不及苹果的十分之一,真心是名副其实的“人人都可以买得起的手机”。
二是外观跟iPhone几乎一模一样。我仔细观察了下,尼采除了把苹果手机背部的“iPhone”字母Logo改成了“Phone”,其余外观几乎全部照抄iPhone。 微信图片_20190819131132.jpg
你还别说,尼采手机的这两大特点,真心是研究透了中国人“爱面子”的心理。
首先是399的价格,买一个玩玩也不心疼;其次是这雷同度99%的外观,拿手机接个电话,外人瞅一眼绝对以为是iPhone,这不就是“拿在手上倍儿有面子”嘛?!机!
除了在电视上进行洗脑式广告营销,尼采还把目光瞄向了广阔的线下市场。
他们找来了王宝强、大兵等名人担当品牌代言人,更是提出了“一部手机只赚10块钱”的营销口号,在全国各地开设线下专营店。
截至2012年,尼采在全国的线下门店突破6000家(这可比现在的“小米之家”多多了……),知名度达到顶峰。 微信图片_20190819131139.jpg 坑爹的“山寨机”
诚然,七八年前的尼采,凭借洗脑式的宣传和突破冰点的价格,一度成为了国产手机中的销量爆款。可它却始终无法摆脱“山寨机”的帽子。
原因其一当然是由于它过于山寨的外形。如此大张旗鼓的抄袭,我是真想不通苹果当年为啥不找上门来…… 微信图片_20190819131144.jpg
其二则是因为尼采手机几乎为零的“性能”。虽然外形高度模仿iPhone 4,可是要真和这款当年集合了众多黑科技的“超级智能机”比起来,尼采所推出的手机更像个烧火棍……
别说高清拍照、运行各类App等智能机必备的功能,就连手机最基本的通话短信,尼采手机都搞不定。
当时有句话说得好:“一分钱一分货,399元的尼采,300块花在了山寨iPhone造型上,99才是真正做手机的预算……”如此质量堪忧的山寨机,在前期收割了一大波“伪果粉”过后(真果粉也不会去买山寨机……),不可避免的迅速走向衰落。
2013年7月,小米正式推出了自家的中低端品牌——红米。
虽说是价格便宜、定位中低端,但是红米的质量和性能还是受到了广大消费者的认可,迅速收割了大量用户。 微信图片_20190819131151.jpg 眼看着小米在中低端市场大杀特杀,同为国内手机品牌的华为、魅族等也不甘落后,荣耀、魅蓝等主打性价比的子品牌被相继推出。
一时间,国内的“正牌”手机厂商纷纷在中低端市场发力,而作为“冒牌”的山寨机代表,原本还能依靠价格优势占据一点市场份额的尼采,顿时变得毫无招架之力。 微信图片_20190819131155.jpg
“山寨之王”的悲惨结局
对于一个手机品牌来说,到底怎样才算一个最惨的结局?
被收购?宣告破产?彻底倒闭?都不是。我能想到的最惨结局,是像尼采手机这样悄无声息的消失……我在网上努力搜寻了很久,却始终没有找到有关尼采现状的任何信息。
官网404、官微注销,各路媒体所有有关尼采的报道,更是大多截止于2015年。在那以后,“尼采”这个曾在中国手机史上留下过特殊一笔的品牌,似乎就如同人间蒸发了一般。
直到,我在百度的角落发现了一个名为“尼采商城”的网站。 微信图片_20190819131200.jpg 从网站界面可以看出,这个商城确实延续了尼采一贯的浓浓“山寨风”,甚至直接将iPhone 6SPlus的宣传海报搬上了主页。
我随手打开了一个名为“尼采6S Plus”的销售界面,这才发现了一丝“端倪”。原来,此“尼采”的品牌名为“Nietzsche”,并非是当年“正牌尼采”的“NIeche”
真心没想到,当年的“山寨之王”如今竟然也被“山寨”了……(友情提示,这个“尼采商城”的东西大家千万别去买,肉眼可见的坑) 微信图片_20190819131204.jpg 作为一个科技博主,这些年我也见证了很多品牌的兴衰起伏,甚至是销声匿迹。我也曾为诺基亚可惜、为摩托罗拉叹惋……

但是对于像尼采这样毫无核心竞争力、纯靠抄袭和打擦边球生存的山寨企业,我只能说:被小米华为们消灭,你们是“死得其所”。 微信图片_20190819131208.jpg 近日,全球市场调研机构IHS Markit发布了2019年第二季度全球手机出货量排名。中国手机厂商华为(第二)、OPPO(第三)、小米(第五)、vivo(第六)、传音、TCL占据了前十名中的6个席位,苹果则退至第四名。
我很欣慰,短短七八年的时间,国产手机已经依靠自主创新和核心竞争力在国际上牢牢占据了一席之地。
我更庆幸,充斥着山寨抄袭和低劣品质的“尼采时代”,终于一去不复返了。







回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

返回顶部 关注微信 下载APP 返回列表